腾讯企业邮箱,QQ企业邮箱,企业邮箱---2017全球品牌百强榜单揭晓腾讯首次进入前十

发布日期: 2021-04-06

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    中国经济网6月7日讯(记者徐惠喜)英国伦敦当地时间6月6日,传播集团WPP和英国市场调研机构凯度华通明略发布的“2017年BrandZ最具价值全球品牌100强”排名显示,品牌价值位居前五的均为科技巨头,分别为谷歌、苹果、微软、亚马逊和Facebook。

    谷歌、苹果和微软仍稳居排行榜前三位,品牌价值在过去一年间分别增长了7%(达到2456亿美元)、3%(达到2347亿美元)和18%(达到1432亿美元)。亚马逊在所有100强品牌中实现了最高的价值增长,品牌价值增长了403亿美元(增长41%),达到1393亿美元,排名上升至第四位。而排名第五的Facebook则实现了27%的增长,品牌价值达到1298亿美元。在BrandZ?最具价值全球品牌100强的品牌价值总和中,排名前五的品牌合计占到25%,这突出显示了它们在现代商业环境中的主导地位。

    今年在排行榜上颇为瞩目的还有中国腾讯(排名第八),其社交平台微信的用户量持续上升,品牌价值增长了27%,达到1083亿美元,排名首次进入前十。按品牌价值的百分比增长计算,阿迪达斯上升速度最快(增长了58%即83亿美元),其次是中国优质酒类品牌茅台(增长了48%即170亿美元)。

    作为全球最大、最权威的品牌建设平台,BrandZ研究对象是那些已经融入消费者日常生活之中的品牌。这项品牌估值研究采用了业内独有的调查方法,将全球300多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析(使用来自彭博社和凯度消费者指数的数据)相结合。

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    今年,全球百强品牌的品牌总价值增长了8%,达到3.64万亿美元(2016年该数值为3%),而且品牌价值超过1000亿美元的品牌数量从6个增至9个。在该排名中,创新型技术品牌逐渐增多,这些品牌不但享有庞大消费者群体和优质品牌建设能力,而且均以消费者为中心。百强品牌的总价值与2006年首次发布该排名时相比增长了152%。今年BrandZ排名前十的品牌总价值几乎与2006年的100强总价值相等(1.42万亿美元比1.44万亿美元),增长率为249%,100强整体的品牌价值增长152%。

    BrandZ100强的品牌价值证明,强势品牌继续领先其竞争对手。对照过去12年的关键基准指标,BrandZ品牌100强股票组合的增值幅度高出标普500指数50%以上,更达到MSCI全球指数的3.5倍。

    2017年的排名显示,市场的天平已经真正倾向于以消费者为中心的科技品牌,它们开发了可满足多种需求的技术生态系统,简化了日渐复杂的世界。今年,科技类品牌(包括电信和在线零售商)对100强品牌总价值的贡献率达到一半以上,2006年该数值为三分之一。一年以来,这些科技类品牌的总价值增长了16%,非科技类品牌仅增长了4%。

    零售业是价值增长最快的品牌类别,在过去12个月中价值增长了14%。亚马逊和阿里巴巴等电子商务品牌与许多本地互联网公司一样,继续加强实体店销售渠道,推动零售业的增长。总体而言,纯在线零售商的价值自2006年以来增长了388%,而传统零售商由于需要更多时间来新增在线购买渠道,因此价值下降了23%。技术类品牌价值增长了13%,快餐业今年的价值增长率排名第三(增长了7%),因为其主要品牌推出了生鲜食品和超值菜单,并对客户接触点进行了创新,提升了品牌体验。

    以地区来看,美国品牌在BrandZ全球百强中占据多数,共有54个品牌上榜,总价值占100强品牌总价值的71%。在过去的一年里,这些美国品牌的价值增长了12%,而除中国以外的其他地区品牌总价值下降了1%。中国除国有企业以外的品牌总价值上涨了11%。

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